Ai vecchi tempi, ogni persona a cui “piaceva” la pagina Facebook della tua azienda vedrebbe tutti i contenuti che hai pubblicato.
Ora, con l'algoritmo di feed di notizie di Facebook, solo una piccola parte della tua comunità potrà mai vedere le cose che pubblichi. Secondo Facebook, l'algoritmo è in atto per far emergere contenuti di alta qualità e per assicurarsi che il contenuto più rilevante finisca nei feed di notizie delle persone che vorranno, condivideranno e commenteranno di più.
Ma sappiamo anche che Facebook è alla ricerca di modi per monetizzare la sua piattaforma da miliardi di persone. Quindi, se i tuoi contenuti vengono mostrati a meno persone, sei più propenso a pagare per le opportunità di aumentare la consapevolezza del tuo marchio. Immettere: Facebook Ads.
Se hai mai preso in considerazione la pubblicità su Facebook, ecco cosa devi sapere su come funziona, chi raggiunge e dove vengono visualizzati gli annunci.
Come funziona
Gli annunci di Facebook funzionano come un'asta cieca. Decidi tu quanto spendere e Facebook decide dove e quando mostrare i tuoi annunci in base al prezzo della tua offerta, gli altri marchi là fuori in competizione per lo stesso pubblico, quanto bene Facebook pensa che farà l'annuncio e quanto bene il tuo passato annunci pubblicati.
Ma puoi dire qualcosa: prima di pubblicare un annuncio, devi decidere se vuoi pagare in base ai clic per costo (CPC) o ai clic per mille (CPM). Clic per costo significa che stai pagando ogni volta che qualcuno fa clic sul tuo annuncio; clic per mille (1.000 in latino) significa che stai pagando per ogni 1.000 persone che vedono il tuo annuncio.
Poiché stai pagando solo il numero di persone che fanno clic sui tuoi annunci, il percorso CPC è l'opzione meno rischiosa (specialmente per i neofiti della pubblicità). Con CPM, potresti offrire esattamente lo stesso importo che hai fatto per CPC, ma poiché stai pagando per i bulbi oculari e non i click-through, potresti finire con meno persone che effettivamente fanno clic sull'annuncio. Il lato positivo? Se il tuo annuncio è fantastico e le persone lo adorano, potresti avere molto di più. Per un'analisi dettagliata dei vantaggi di CPC rispetto a CPM, consulta questo articolo di AllFacebook.com.
Quando usarlo
Se sei interessato a creare il tuo primo annuncio di Facebook, probabilmente è ovvio che vuoi aumentare la consapevolezza del tuo marchio. Ma oltre a ciò, cosa vuoi specificamente uscire dalla campagna pubblicitaria? Più sei chiaro sul risultato finale, più Facebook sarà in grado di aiutarti a raggiungerlo progettando, posizionando e promuovendo l'annuncio in modo coerente con ciò che desideri ottenere dalla campagna. Ecco gli otto obiettivi supportati da Facebook Ads:
- Coinvolgimento post pagina: aumenta i Mi piace, i commenti e le condivisioni dei tuoi post.
- Mi piace sulla pagina: aumenta il numero di Mi piace sulla pagina della tua azienda.
- Clic sul sito Web: aumenta la quantità di persone che visitano il tuo sito Web da Facebook.
- Conversioni di siti Web: aumenta il numero di persone che intraprendono un'azione specifica sul tuo sito Web (come acquistare un libro di cucina o iscriversi a un servizio di coaching).
- Installazioni di app: aumenta il numero di persone che scaricano l'app.
- Coinvolgimento dell'app: aumenta l'attività sulla tua app.
- Risposte agli eventi: aumenta il numero di persone che partecipano al tuo evento.
- Reclami relativi all'offerta : aumenta il numero di persone che usufruiscono di un'offerta promozionale per la tua azienda o prodotto.
Chi raggiunge
Nel corso degli anni, Facebook ha affinato la sua capacità di indirizzare un pubblico specifico attraverso la sua piattaforma pubblicitaria raccogliendo dati sulle pagine che ci piacciono, gli interessi che elenchiamo e il nostro comportamento di acquisto.
E questo è fantastico per te: quando crei il tuo annuncio di Facebook, puoi indirizzare il tuo pubblico non solo in base alla loro demografia generale - come età, posizione e sesso - ma in base a ciò a cui sono interessati - come ballare o cucinare. Quando il tuo annuncio viene pubblicato, queste sono le persone che lo vedranno.
Ora, Facebook decide se il tuo annuncio viene visualizzato sul desktop o sulla versione mobile del sito e se viene visualizzato nel feed di notizie o nella barra laterale destra degli utenti che desideri scegliere come target, ma tutto ciò si basa sul prezzo dell'offerta, ciò che vuoi ottenere dall'annuncio e dove Facebook pensa che il tuo pubblico sarà più coinvolto con esso.
Nel complesso, il modo in cui Facebook ti consente di approfondire il tuo pubblico di destinazione è fantastico (ehi, non stanno raccogliendo tutti quei dati per niente). Costruire il tuo annuncio con uno specifico risultato finale in mente, come più like sulla pagina della tua azienda, è anche una grande caratteristica che può assicurarti che tutto quel denaro ti stia effettivamente ottenendo i risultati che desideri. E per dare un senso a tutto questo, Facebook ha uno strumento di gestione e monitoraggio davvero completo chiamato "Ads Manager", che ti permette di vedere i costi, la pubblicazione e i risultati del tuo annuncio in tempo reale.
I contro? Per iniziare, c'è ancora dibattito sull'effettiva efficacia degli annunci di Facebook. E se non conosci il gergo pubblicitario (questa ragazza no), il sistema può essere confuso, il che, mentre lo stai capendo, può costarti sia cellule cerebrali che denaro extra.
