Come fare pubblicità su Twitter

La pubblicità su Twitter è cresciuta molto negli anni da quando la rete di micro-blogging ha iniziato a consentire ai commercianti di farsi strada nelle conversazioni che si verificano attraverso miliardi di tweet.

Tipi di pubblicità su Twitter

Twitter offre molte opzioni per i commercianti che vogliono fare pubblicità sulla propria rete di micro-blogging e questi prodotti pubblicitari su Twitter sono sempre più potenti. Loro includono:

Tweet sponsorizzati - Questa opzione consente ai commercianti o alle aziende di scrivere un tweet e inserirlo nei timeline di determinate persone o account o nei relativi risultati di ricerca, consentendo al messaggio di marketing di raggiungere un vasto pubblico. Ogni "tweet promosso" è contrassegnato da una piccola freccia gialla che indica gli annunci su Twitter (una freccia gialla compare nell'immagine sopra). Nella primavera del 2013, Twitter ha aggiunto il targeting per parole chiave a questo programma di annunci tweet. Il targeting per parole chiave consente ai commercianti di indirizzare i loro tweet sponsorizzati nelle tempistiche degli utenti in base a parole chiave specifiche che gli utenti hanno scritto nei loro tweet. Oltre alle parole chiave, i commercianti possono indirizzare i loro annunci in base a geografia, interessi di attualità, genere e altro ancora.
Account sponsorizzati - Il tuo account / profilo è visto da più persone quando appare nell'elenco "chi deve seguire" di Twitter degli account consigliati (come mostrato con l'account "promosso" di Verizon nell'immagine sopra). Quando paghi per promuovere il tuo account, Twitter esegue un algoritmo che confronta i follower dell'account che stai promuovendo con il resto della sua base di utenti per trovare account che sembrano simili, in modo che possa mostrare il tuo profilo a quelle persone nella scheda "chi seguire". Twitter consente una certa quantità di targeting con i suoi annunci di account sponsorizzati: puoi mostrare il tuo account agli utenti in base alla loro geografia, genere, interessi attuali, genere o tipo di dispositivo informatico.

Tendenze promosse - Le tendenze sono parole chiave o hashtag che stanno ricevendo un enorme uso su Twitter, e ai commercianti è permesso di acquistare la loro strada in cima a questo elenco di argomenti di tendenza. Quando un commerciante acquista un annuncio per comparire nell'elenco delle tendenze, viene visualizzato accanto a una piccola freccia arancione che indica il fatto che è stato sponsorizzato e non è un argomento di tendenza "organico", o naturalmente un sacco di conversazione in sé destra. La frase o la parola chiave di tendenza "promossa" o acquistata rimane nell'elenco per tutto il giorno. Gli inserzionisti utilizzano spesso un annuncio di tendenza promosso per promuovere qualcosa di nuovo o tempestivo che potrebbe stimolare la curiosità degli utenti quando lo vedono in questo elenco. Gli inserzionisti dovrebbero evitare di utilizzare questa opzione per tout prodotti più vecchi che non sarebbero visti come nuovi o diversi, il che potrebbe sembrare fuori luogo in un elenco "di tendenza".

Tariffe e pagamenti per gli annunci di Twitter

Il sistema pubblicitario di Twitter è un mix di servizio completo e self-service. Nel sistema a servizio completo, i commercianti ricevono aiuto nella creazione delle loro campagne pubblicitarie online.

Nella versione self-service, i commercianti creano e attivano i propri annunci Twitter online.

Entrambi i sistemi di annunci sono basati sulle prestazioni, il che significa che i commercianti pagano solo se le persone rispondono al tweet promosso seguendo l'account o cliccando, rispondi, preferito o il tweet stesso. Nessun clic, nessun pagamento-- proprio come gli annunci di testo di Google nei risultati di ricerca.

Il sistema di prezzi degli annunci di Twitter assomiglia anche a quelli di Google nell'uso delle aste online, attraverso le quali i commercianti fanno offerte reciprocamente in tempo reale su quanto sono disposti a pagare per ogni clic o altra azione intrapresa sui loro tweet promossi.

Regole e linee guida per la pubblicità su Twitter

La pubblicità su Twitter deve seguire tutti i normali termini di servizio che regolano il contenuto e l'uso di Twitter. Ciò significa evitare lo spam, non pubblicare contenuti vietati come gli annunci che pubblicizzano prodotti illegali o contenenti contenuti odiosi, linguaggio osceno o promozione della violenza.

Gli annunci Twitter devono contenere "contenuti onesti, autentici e pertinenti", lo stato delle linee guida. Non dovrebbero implicare una relazione o affiliazione con un altro gruppo o azienda senza permesso e non dovrebbero utilizzare il contenuto o i tweet di altre persone senza autorizzazione.

Puoi leggere l'intero elenco di linee guida sulla pagina delle norme sugli annunci di Twitter.

Iniziare con la pubblicità su Twitter

Per fare pubblicità su Twitter, devi prima iscriverti a un account Twitter. È facile da fare fai clic sul pulsante "avvia pubblicità" o "andiamo" sulla pagina di Twitter e compila i moduli, indicando a Twitter dove ti trovi e quanto vuoi spendere. Ti verrà richiesto di fornire a Twitter il tuo indirizzo email e un numero di carta di credito o un numero di conto bancario per effettuare il pagamento per i tuoi annunci.

Successivamente, selezioni il prodotto che desideri utilizzare. Tweet sponsorizzati? Tendenze promosse? E infine, creerai la tua pubblicità e deciderà dove e quando vorrai eseguirla sulla rete di Twitter.

Altri strumenti pubblicitari di Twitter

Twitter ha introdotto uno strumento per le piccole imprese per aiutarli a utilizzare i prodotti pubblicitari sulla sua rete nel febbraio 2015. Si chiama "promozione rapida" e semplifica fondamentalmente gli annunci di acquisto su Twitter.

Per utilizzarlo, devi semplicemente selezionare un tweet, inserire l'importo che sei disposto a pagare e lasciare che Twitter faccia il resto. Promuoverà automaticamente i tweet agli utenti le cui azioni sulla rete suggeriscono che saranno interessati allo specifico argomento affrontato nel tweet. Leggi l'annuncio di Twitter della funzione di promozione rapida.